株式会社BROCCOLI BROTHERS 様

https://broccoli-brothers.co.jp

世界に目を向け、歯科技工所のイメージを一新したブランディング

新規サイト制作に先立ち、会社の方針を言語化・視覚化するブランディングを実施しました。長時間労働、技術の属人化、価格競争（ダンピング）といった、これまでの業界イメージをかえていきたいとの想いをうけ、歯科技工所の印象を一新するブランド構築を目指し、コーポレートカラーの設計からコンセプト、ロゴ制作一式まで担当いたしました。

企業	株式会社BROCCOLI BROTHERS 様
業種	歯科技工物製作
エリア	山梨県韮崎市

担当範囲	CI（Corporate Identity／価値観や姿勢の統一）・ターゲット提供価値（強み・ターゲット）の明確化 MI（Mind Identity／マインドの統一）・ストーリー/コンセプト開発 VI（Visual Identity／見た目の統一）・ロゴ、企業カラーなどの各種VI制作

Point 01

「誰のヒーローになるのか」を起点に考える

本プロジェクトでは、はじめに「BROCCOLI BROTHERSは、誰のヒーローとなるのか？」の問いを起点にターゲットとコンセプトの整理を行いました。単に年齢や属性で区切るのではなく、どのような価値観を持ち、どのような未来を志向する人にとって意味のある存在であるべきかを掘り下げ、「THINK POSSIBILITIES（可能性をもとめる人）」を設定。

・型にはまらない考え方をする人
・自費診療だからできる可能性を追求する人
・新しい技術によって変えたいと思う人

こうした人にとってのヒーローであることを、ブランドの軸として定義しました。

Point 02

器づくりとしてのブランド設計

ブランディングを「器づくり」と捉え、今後の表現や展開において判断基準となる土台・必要な要素を次のふたつに整理しました。

・強いストーリー（COPY）
・ふさわしい見た目（TONE）

方向性を明確にしたうえで、先に策定した「ターゲット」「コンセプト」をふまえた言葉とビジュアルの開発に着手しています。

Point 03

BROCCOLIBROTHERSの
ストーリーを物語るコピー

ブランドストーリーを立体的に伝えるため、歯科技工のこれまでの歩みや現場で培われてきた価値観をもとに、5つの切り口から構成するコピー設計を行いました。コピーを軸にサイト全体を組み立てることで、技術や実績を並べるだけでは伝わりにくい、思想や姿勢を自然な流れの中で理解できる組み立てに。それぞれの言葉には「強いストーリー」を持たせています。

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Point 04

130,000,000色のカスタマイズを実現するに
ふさわしい「BB Green」

歯の色はその１本をとっても単調でなく複雑に色が混じり合っています。決して同じものはなく日本人口が1.3億人ならそれ以上の色のカスタマイズが必要になります。企業カラーには、1億3,000万色に及ぶカスタマイズを実現する歯科技工の仕事にふさわしい色として、緑を基調としたグラデーションカラー「BB Green」を採用しました。

保守的すぎず先進的すぎない「職人的な信頼感」と「ラボとしての開かれた先進性」のあいだに位置づけ、向き合ってきた仕事の精度や思想を色という要素で表現しました。>

Point 05

社名の「B」をモチーフに
シンプルでありながら印象に残るロゴ

シンボルの造形には、リーフを思わせる柔らかな曲線を採用しています。自由診療において可能性を追求し続ける柔軟な姿勢や新しい価値を生み出そうとする先進性を直感的に表現。堅さや威圧感を与えず、それでいて軽く見えないバランスを探りながら、企業としての温度感を形にしています。
設計のベースには古くから人間が美しいと感じる黄金円を取り入れシンボル内の余白や円の大きさ・曲線のカーブは、感覚的な調整ではなく、一定のルールにもとづいて構成しています。