まゆCafe 様

https://mayu-cafe.com/

学生と社会がつながる新たなコミュニティのブランディング

学生向けアパートの事業を展開されるシルクガーデン様の新たな事業となる「まゆCafe（学生と社会がつながるコミュニティ）」のブランディングを実施しました。今後のコミュニティ運用の方向性やコンセプトを明確に定義したうえで、表現やメッセージに一貫性を持たせたブレのない軸を確立。その後にWebサイトへと展開をしています。

企業	株式会社山梨社様
業種	サービス業（コミュニティ運営）
エリア	山梨県甲府市

担当範囲	CI（Corporate Identity／価値観や姿勢の統一）・3C分析・ブランドパーソナリティ、ポジショニングの定義・ターゲット提供価値（強み・ターゲット）の明確化 MI（Mind Identity／マインドの統一）・ストーリー/コンセプト開発 VI（Visual Identity／見た目の統一）・既存ロゴ、企業カラーのレギュレーションを整備

Point 01

まずはじめに
言葉の定義、表現を統一する

お客様社内での企画段階において、さまざまな言葉が使われ、様々な表現や似ているけど微妙に異なった意味の文章などが混在する状況となっていました。伝えたいことはたくさんあるものの、それがかえって伝わらない原因となってしまうため、言葉や文章の定義を整理・見直しを行いました。

言葉と表現の定義を統一することで、次のステップである方向性・役割・コンセプト策定をより明確に進められることになります。

Point 02

「学生と社会」双方からの関わりを
ひとつのコンセプトにまとめる

本コミュニティは、学生と社会をつなぐプラットフォームとなるため双方それぞれの関わりをひとつのコンセプト・ストーリーとしてまとめる必要がありました。

最初に学生と社会（企業）がそれぞれが目指すことを言語化。そこからコミュニティの名称である「まゆCafe」と掛け合わせたブレのないコンセプト開発を行いました。また、このコンセプトがWebサイトで事業を伝えるためのベースとなっていきます。

Point 03

「まゆCafe」を表現するロゴ
レギュレーションを策定

コミュニティのロゴ・基本カラーの開発も担当いたしました。マークには“まゆ”と“優しく包み込む手”をモチーフとした表現を用いています。「まゆCafe」のコミュニティが地域を包み込み、出会いやひらめきが生まれる場所・集った人々が共に成長する場所となるよう、意味を込めています。
また、ロゴタイプには手書き文字を採用。ぬくもりのある手書きの質感と、伸びやかでしなやかな曲線で優しさと親しみやすさを表現しています。手書きの印象を活かし、基本カラーは黒一色を設定しています。